El artista puertorriqueño Bad Bunny se prepara para encabezar el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LX, en una movida que, aunque no implica un pago directo de la NFL, se proyecta como la operación financiera más lucrativa de la industria musical global. Se espera que su aparición dispare sus ganancias semanales a 1,7 millones de dólares, superando récords previos ante una audiencia estimada en más de 130 millones de espectadores.
A pesar de que la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) cubre una parte de los costos de producción del espectáculo, que oscilan entre los 10 y 20 millones de dólares, la exposición global del evento transformará cada segundo en pantalla para Bad Bunny en un multiplicador de riqueza sin precedentes. Actualmente, el repertorio de la estrella genera aproximadamente 788.500 dólares semanales solo en el mercado estadounidense, según estimaciones de Billboard basadas en datos de Luminate. Tras su actuación en el Super Bowl, estas cifras podrían escalar significativamente hasta los 1,7 millones de dólares a la semana.
El aumento de ingresos post-Super Bowl es una tendencia histórica en la NFL. Mientras que el promedio de la industria registra un incremento del 60 % en las ganancias del repertorio durante la segunda semana posterior al partido, las métricas proyectadas para Bad Bunny sitúan este repunte en un 115 %. Este nivel, nunca antes visto, supera el impacto de cualquier predecesor anglo y pulveriza los estándares habituales.
Detrás de esta estrategia se encuentra el patrocinio de Apple Music, con una inversión que rondaría los 50 millones de dólares. Esta asociación busca revalorizar la marca personal del artista puertorriqueño y, crucialmente, capturar el mercado de mayor crecimiento en el sector digital: el consumidor latino. Para la tecnológica, Bad Bunny no es solo un artista, sino un “caballo de Troya” para atraer suscriptores de la competencia en el continente americano.
El ascenso meteórico de Bad Bunny se sustenta en hitos como haber sido coronado por Spotify como el Artista Global Top de la plataforma por cuarta vez consecutiva en 2025, acumulando 19.800 millones de reproducciones. También obtuvo el premio al mejor álbum mundial de 2025 con ‘DeBÍ TiRAR MáS FOToS’, su sexto álbum de estudio, una oda nostálgica a su Puerto Rico natal. Canciones de este álbum, como ‘BAILE INoLVIDABLE,’ ‘DTM’ o ‘NUEVAYoL’, se anticipa que formarán parte del repertorio del medio tiempo. Además, Forbes lo sitúa como el décimo artista mundial mejor pagado de la industria en 2025, con un patrimonio de 66 millones de dólares, gran parte de los cuales provienen de sus más de 30 conciertos en Puerto Rico en 2025.
La estrategia del artista se torna aún más disruptiva con la exclusión de Estados Unidos de su gira mundial, en protesta por las políticas migratorias y el temor a las redadas del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas (ICE). Esta decisión convierte su próxima actuación en el Levi’s Stadium de Santa Clara (California), el domingo, en su única aparición en suelo estadounidense en 2026, elevando la expectativa a un nivel histórico. La elección de Bad Bunny para el espectáculo no ha estado exenta de críticas entre sectores republicanos y conservadores de la esfera política, quienes reprochan que su música sea en español. El propio artista ha expresado su desacuerdo con la situación en Estados Unidos en un poderoso discurso en los premios Grammy el pasado domingo, declarando: “No somos salvajes no somos animales somos humanos y somos americanos”. El presidente Donald Trump confirmó que no asistirá al Super Bowl de este año en desacuerdo con la elección del cantante, calificándolo de “pésima elección” que “siembra odio”.
Aunque otros artistas latinos como Shakira, Enrique Iglesias y Jennifer Lopez han participado en el escenario del Super Bowl, el espectáculo que promete Benito Martínez Ocasio será único al consolidarlo como el primer latino en encabezar el medio tiempo, defendiendo ante el mercado anglo una colección de temas íntegramente en español.
