NEW YORK.-
Walmart ha anunciado una renovación integral de su marca propia Great Value, la cual representa la línea de productos más extensa del minorista. Este rediseño, el primero en una década, busca modernizar su imagen y optimizar la experiencia de compra de los consumidores en un mercado cada vez más competitivo.
La transformación afectará a casi 10,000 productos, abarcando desde alimentos hasta artículos del hogar, y se implementará de manera gradual a lo largo de los próximos dos años.
Según la compañía, los primeros artículos en exhibir la nueva estética serán los snacks salados, marcando el inicio visible de esta evolución tanto en las tiendas físicas como en las plataformas digitales de Walmart.
Uno de los propósitos centrales del rediseño es potenciar la claridad y accesibilidad de la información clave para los consumidores. Walmart aspira a que datos esenciales como el contenido de proteína, los valores nutricionales y las etiquetas específicas —por ejemplo, ‘libre de gluten’— sean identificables de manera inmediata.
Además, se adoptará una imagen más atractiva y vibrante, caracterizada por colores brillantes e imágenes destacadas de los alimentos, distanciándose del estilo más sobrio y minimalista que había distinguido a Great Value durante años.
Otro cambio significativo será la estandarización en la disposición de la información nutricional. Todos los productos presentarán estos datos en una ubicación uniforme en el empaque, con el fin de simplificar la comparación entre diferentes opciones y agilizar la toma de decisiones del consumidor en el punto de venta.
Esta renovación se produce en un momento estratégico para la marca, que desde su lanzamiento en 1993 se ha consolidado como la más grande de Walmart. Este movimiento también subraya una tendencia más amplia en la industria: las marcas propias ya no son percibidas únicamente como alternativas económicas, sino como competidores directos de las marcas tradicionales.
Las estadísticas confirman esta evolución. En 2025, las ventas de productos de marca propia alcanzaron aproximadamente los $330 mil millones, lo que representa cerca de una cuarta parte del mercado total de comestibles, según datos de la firma Circana. Por su parte, la Private Label Manufacturers Association informó que estas marcas experimentaron un crecimiento del 3.3%, logrando un récord de $282.8 mil millones, mientras que los productos de marcas reconocidas registraron un desempeño más débil y una reducción en las ventas por unidad.
El impulso detrás de este crecimiento proviene principalmente de los consumidores que buscan economizar ante la presión inflacionaria, así como de una percepción cada vez más extendida de que la calidad de las marcas propias es equiparable a la de las marcas tradicionales.
